- Le Repaire de Bacchus
- Marketing expérientiel
- Projet de groupe
- 2017
- Le Repaire de Bacchus
- Marketing expérientiel
- Projet de groupe
- 2017
- Le Repaire de Bacchus
- Marketing expérientiel
- Projet de groupe
- 2017
En cours de Marketing Expérientiel, nous avons travaillé sur un projet fictif pour le caviste “Le Repaire de Bacchus”. Créé en 1983, Le repaire de Bacchus est une chaîne de caves essentiellement située à Paris. Elle regroupe aujourd’hui 38 caves au total.
Le brief indiquait que la marque « Le Repaire de Bacchus » était rachetée par un groupe d’actionnaires asiatiques qui souhaitait développer deux axes :
Profiter de la notoriété de la marque et de son positionnement haut de gamme pour déployer les caves en province.
Développer la présence de la marque sur le marché des cavistes internet et les applications mobiles.
J’ai travaillé pendant une semaine au côté de Farah Kaced en Mastère 1 “Innovation, Communication et Marketing Digitale” à l’ESP. Nous devions proposer une nouvelle identité graphique, une stratégie des moyens et un plan de communication adapté.
En cours de Marketing Expérientiel, nous avons travaillé sur un projet fictif pour le caviste “Le Repaire de Bacchus”. Créé en 1983, Le repaire de Bacchus est une chaîne de caves essentiellement située à Paris. Elle regroupe aujourd’hui 38 caves au total.
Le brief indiquait que la marque « Le Repaire de Bacchus » était rachetée par un groupe d’actionnaires asiatiques qui souhaitait développer deux axes :
Profiter de la notoriété de la marque et de son positionnement haut de gamme pour déployer les caves en province.
Développer la présence de la marque sur le marché des cavistes internet et les applications mobiles.
J’ai travaillé pendant une semaine au côté de Farah Kaced en Mastère 1 “Innovation, Communication et Marketing Digitale” à l’ESP. Nous devions proposer une nouvelle identité graphique, une stratégie des moyens et un plan de communication adapté.
La nouvelle
identité visuelle
Logo créé par Farah Kaced
La stratégie
des moyens
La nouvelle offre
Mise en place d’une nouvelle offre fidélisant davantage la communauté.
1 – Programme de fidélité
2 – Click and collect : lorsque le client va récupérer sa commande dans le nouveau concept store, il a la possibilité de goûter la/les bouteille(s) achetée(s) avant de valider sa commande. Enfin, il repart avec un package lui offrant une dégustation complète :
- Bouteille choisie
- Fiche technique du vin (domaine)
- Une fiche recette
- Apéritif bio et local
3 – Ateliers : Mise en place d’ateliers à destination des amateurs de vin (ex : comment choisir son vin…). Ces derniers sont à destination des clients fidèles.
Le concept store
Pour développer l’offre en province et attirer des nouveaux clients potentiels, nous avons imaginé un concept store design et moderne situé dans le centre de Lyon. Le concept store est une boutique sur deux étages proposant différents espaces dans le but de faire vivre une expérience hors du commun aux visiteurs et clients. Le design du concept store est atypique et alléchant visant à attirer davantage de personnes.
Maquette du concept store créée par mes soins
Maquette du concept store créée par mes soins
L'application mobile
Catalogue produit
Commander en ligne
Les fiches recettes des dernières commandes
Système de géolocalisation des caves
Un chatbot pour faciliter la navigation et conseiller les amateurs de vins
Un espace de suggestion de produit (vin, bières, spiritueux) en fonction de l’accompagnant, des préférences et du budget
Un système de click and collect : commander en ligne et retirer sa commande en magasin directement.
Application désignée par mes soins
La nouvelle
identité visuelle
Logo créé par Farah Kaced
La stratégie
des moyens
La nouvelle offre
Mise en place d’une nouvelle offre fidélisant davantage la communauté.
1 – Programme de fidélité
2 – Click and collect : lorsque le client va récupérer sa commande dans le nouveau concept store, il a la possibilité de goûter la/les bouteille(s) achetée(s) avant de valider sa commande. Enfin, il repart avec un package lui offrant une dégustation complète :
- Bouteille choisie
- Fiche technique du vin (domaine)
- Une fiche recette
- Apéritif bio et local
3 – Ateliers : Mise en place d’ateliers à destination des amateurs de vin (ex : comment choisir son vin…). Ces derniers sont à destination des clients fidèles.
Le concept store
Pour développer l’offre en province et attirer des nouveaux clients potentiels, nous avons imaginé un concept store design et moderne situé dans le centre de Lyon. Le concept store est une boutique sur deux étages proposant différents espaces dans le but de faire vivre une expérience hors du commun aux visiteurs et clients. Le design du concept store est atypique et alléchant visant à attirer davantage de personnes.
Maquette du concept store créée par mes soins
L'application mobile
Catalogue produit
Commander en ligne
Les fiches recettes des dernières commandes
Système de géolocalisation des caves
Un chatbot pour faciliter la navigation et conseiller les amateurs de vins
Un espace de suggestion de produit (vin, bières, spiritueux) en fonction de l’accompagnant, des préférences et du budget
Un système de click and collect : commander en ligne et retirer sa commande en magasin directement.
Application désignée par mes soins
Le site internet
Modifier le site internet afin d’appuyer la nouvelle identité visuelle et la nouvelle offre. Celui-ci reprend les mêmes codes graphiques que l’application mobile.
Les fonctionnalités du site internet :
Commander et payer en ligne
Click and collect
Espace “Coup de coeur” : sélection du mois des cavistes, les bouteilles qui ont eu le plus de succès…
Compte client : données personnelles, dernières commandes, fidélité…
Les caves : système de géolocalisation des caves du Repaire de Bacchus
FAQ
Site internet désigné par mes soins
Le plan
de communication
Évènement
Maquette de l’évènement place Bellecour à Lyon
Pour promouvoir le lancement du concept store et la nouvelle offre du Repaire de Bacchus, nous avons eu l’idée de créer un événement atypique et hors du commun dans le centre de Lyon. Appuyé sur le concept de marketing expérientiel, visant à faire vivre des expériences truculentes aux utilisateurs, nous avons imaginé un parcours stimulant les cinq sens. L’objectif est de faire découvrir divers éléments sensoriels en dégustant et découvrant des saveurs du vin. Nous avons imaginé un parcours dans une installation en forme de bouteille qui fait office de « musée ».
Le parcours des sens 5 sens est composé de :
LE GOÛT
Dégustation de vin et de raisin
LE TOUCHER
Toucher des vignes
LA VUE
Le décor et la bouteille place Bellecour
L'OUÏE
Musique
L’ODORAT
Fermentation de vin
Tout au long du parcours, les participants sont équipés d’un verre à vin pucé leur permettant de retrouver les différents vins qu’ils ont découvert pendant le parcours. Enfin, le parcours se termine par une présentation de l’application mobile et une invitation au concept store.
Réseaux sociaux
Mise en place d’une communication sur les réseaux sociaux permettant de développer la notoriété de la marque auprès d’une cible spécifique et d’engager davantage ses clients.
- User Generated Content : lancement d’un jeu concours incitant les clients à partager des photos de leur recette et bouteille sur les réseaux sociaux.
- Social Ads : Mise en place de publicités payantes ciblant l’ensemble des personnes majeures vivant en région lyonnaise et à Lyon ainsi que toutes les personnes passant près du concept store pour leur faire découvrir ce nouveau concept store.
Le site internet
Modifier le site internet afin d’appuyer la nouvelle identité visuelle et la nouvelle offre. Celui-ci reprend les mêmes codes graphiques que l’application mobile.
Les fonctionnalités du site internet :
Commander et payer en ligne
Click and collect
Espace “Coup de coeur” : sélection du mois des cavistes, les bouteilles qui ont eu le plus de succès…
Compte client : données personnelles, dernières commandes, fidélité…
Les caves : système de géolocalisation des caves du Repaire de Bacchus
FAQ
Site internet désigné par mes soins
Le plan
de communication
Évènement
Maquette de l’évènement place Bellecour à Lyon
Pour promouvoir le lancement du concept store et la nouvelle offre du Repaire de Bacchus, nous avons eu l’idée de créer un événement atypique et hors du commun dans le centre de Lyon. Appuyé sur le concept de marketing expérientiel, visant à faire vivre des expériences truculentes aux utilisateurs, nous avons imaginé un parcours stimulant les cinq sens. L’objectif est de faire découvrir divers éléments sensoriels en dégustant et découvrant des saveurs du vin. Nous avons imaginé un parcours dans une installation en forme de bouteille qui fait office de « musée ».
Le parcours des sens 5 sens est composé de :
LE GOÛT
Dégustation de vin et de raisin
LE TOUCHER
Toucher des vignes
LA VUE
Le décor et la bouteille place Bellecour
L'OUÏE
Musique
L’ODORAT
Fermentation de vin
Tout au long du parcours, les participants sont équipés d’un verre à vin pucé leur permettant de retrouver les différents vins qu’ils ont découvert pendant le parcours. Enfin, le parcours se termine par une présentation de l’application mobile et une invitation au concept store.
Réseaux sociaux
Mise en place d’une communication sur les réseaux sociaux permettant de développer la notoriété de la marque auprès d’une cible spécifique et d’engager davantage ses clients.
- User Generated Content : lancement d’un jeu concours incitant les clients à partager des photos de leur recette et bouteille sur les réseaux sociaux.
- Social Ads : Mise en place de publicités payantes ciblant l’ensemble des personnes majeures vivant en région lyonnaise et à Lyon ainsi que toutes les personnes passant près du concept store pour leur faire découvrir ce nouveau concept store.
Le site internet
Modifier le site internet afin d’appuyer la nouvelle identité visuelle et la nouvelle offre. Celui-ci reprend les mêmes codes graphiques que l’application mobile.
Les fonctionnalités du site internet :
Commander et payer en ligne
Click and collect
Espace “Coup de coeur” : sélection du mois des cavistes, les bouteilles qui ont eu le plus de succès…
Compte client : données personnelles, dernières commandes, fidélité…
Les caves : système de géolocalisation des caves du Repaire de Bacchus
FAQ
Site internet désigné par mes soins
Le plan
de communication
Évènement
Maquette de l’évènement place Bellecour à Lyon
Pour promouvoir le lancement du concept store et la nouvelle offre du Repaire de Bacchus, nous avons eu l’idée de créer un événement atypique et hors du commun dans le centre de Lyon. Appuyé sur le concept de marketing expérientiel, visant à faire vivre des expériences truculentes aux utilisateurs, nous avons imaginé un parcours stimulant les cinq sens. L’objectif est de faire découvrir divers éléments sensoriels en dégustant et découvrant des saveurs du vin. Nous avons imaginé un parcours dans une installation en forme de bouteille qui fait office de « musée ».
LE GOÛT
Dégustation de vin et de raisin
LE TOUCHER
Toucher des vignes
LA VUE
Le décor et la bouteille place Bellecour
L'OUÏE
Musique
L’ODORAT
Fermentation de vin
Tout au long du parcours, les participants sont équipés d’un verre à vin pucé leur permettant de retrouver les différents vins qu’ils ont découvert pendant le parcours. Enfin, le parcours se termine par une présentation de l’application mobile et une invitation au concept store.
Réseaux sociaux
Mise en place d’une communication sur les réseaux sociaux permettant de développer la notoriété de la marque auprès d’une cible spécifique et d’engager davantage ses clients.
- User Generated Content : lancement d’un jeu concours incitant les clients à partager des photos de leur recette et bouteille sur les réseaux sociaux.
- Social Ads : Mise en place de publicités payantes ciblant l’ensemble des personnes majeures vivant en région lyonnaise et à Lyon ainsi que toutes les personnes passant près du concept store pour leur faire découvrir ce nouveau concept store.